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cookie(クッキー)

デジタルマーケティングを効果的に運用できる技術として活用されてきたcookie(クッキー)ですが、プライバシー保護の観点から規制される方向になっています。この記事では、cookie(クッキー)の種類や代替技術、規制対策方法についてまとめました。

目次

cookie(クッキー)とは?

cookie(クッキー)とは、ウェブサイトがユーザーのブラウザに保存するテキストファイルであり、主にユーザーの訪問履歴や設定情報を記録するために使用されます。たとえば再訪時にログイン情報を自動入力したり、ショッピングカートの内容を保持したりできるなど、ウェブサイトの利便性が向上します。cookieには「ファーストパーティ・クッキー」と「サードパーティ・クッキー」があり、前者は訪問したサイトが発行するもので、後者は他のサイトから発行されるものです。また、信頼できるパートナー企業間でデータを共有する際の「セカンドパーティ・クッキー」もあります。近年、プライバシー保護の観点からcookieの利用に関する規制が強化されています。

cookie(クッキー)の種類

ファーストパーティ・クッキー

ユーザーが直接訪問したウェブサイトのドメインから発行されるクッキーです。主にログイン情報の保持、ユーザー設定の記憶、サイト内での行動追跡などに使用されます。プライバシー面での懸念が比較的少なく、ブラウザにブロックされる可能性も低いです。データは訪問サイト自体が管理します。

セカンドバーティ・クッキー

厳密な定義は存在しませんが、一般的に信頼できるパートナー企業間でデータを共有する際に使用されるクッキーを指します。技術的にはサードパーティ・クッキーと同じですが、データ共有の合意がある企業間で使用されるという点が異なります。パートナーシップに基づいたデータ共有の中間的な位置づけです。ファーストパーティデータの拡張や補完に活用され、より詳細なユーザープロファイルの構築に役立ちます。

cookie(クッキー)レス

Webブラウザ上のユーザーの行動履歴を保存する「cookie」を使用しない手法のことをcookie(クッキー)レスと呼びます。個人情報保護の観点からクッキーによる情報取得を規制する動きがあり、主要ブラウザやプラットフォーマーによるサードパーティ・クッキーの廃止や制限が進んでいます。ユーザーのプライバシーは保護される一方で、デジタルマーケティングに大きな影響が出る可能性が高いです。特に、リターゲティング広告の精度低下や、ユーザー行動の分析が困難になるなど、従来のマーケティング手法の見直しが必要となっています。

クッキーレスとは?
対策方法を解説

cookie(クッキー)代替技術・手段とは

近年、個人情報の保護やプライアシー保護の観点から進められているCookie規制に関連し、サードパーティCookieの代替となる技術や手法を「Cookie代替手段」と呼びます。

例えば、Googleが開発・提唱しているTopicsや、ユーザーが訪問したサイトのドメインが発行するファーストパーティCookieの活用、そしてユーザーの意思により企業と共有するゼロパーティデータの活用などがあります。そのほか、Cookieに依存せずに特定ユーザーへのターゲティングや広告効果の測定を行える共通IDソリューション、そしてCookieを使用せずにコンバージョンを計測するコンバージョンAPIなどの方法も。このように、Cookie代替手段にはさまざまなものがあります。

クッキーの代替手段はある?
活用のポイントを解説

cookie(クッキー)規制の対策

クッキー規制が進められるに伴い、これまでリターゲティング広告などサードパーティーCookieの仕組みを活用してきた場合には対策を検討する必要があります

例えば、自社サイトのドメインから発行されるファーストパーティCookieは規制対象外であることから、ファーストパーティデータの強化や活用を行う方法があります。そのほかにも、Cookieに依存しない方法としては、InstagramやX、Facebook等のSNSの活用や、自社で運用するオウンドメディアを活用するといった方法で自社のWebサイトへの流入を増やすなどの対策が考えられます。

cookie(クッキー)規制の対策
活用のポイントを解説

クッキーポリシーとは?何を記載すればいい?

2022年4月に改正個人情報保護法が施行され、Cookieの収集や保存された情報を第三者へ提供する場合は、ユーザーの同意を得ることが義務づけられました。これに伴い自社WEBサイトには、クッキーポリシーを作成・設置することが求められます。 クッキーポリシーとは何か、どのようなことを記載すれば良いのかをはじめ、クッキーポリシーの必要性や海外の場合の罰則についても解説しています。

クッキーポリシーとは?
何を記載すればいい?を解説

Cookieの有効期限

CookieはWEBサイトを訪問したユーザー情報を一時的に保存し、次回以降の訪問を円滑にするものです。Cookieに含まれる情報が流出し、悪用されるリスクを軽減するために、Cookieには有効期限を設定できます。個人情報にアクセスできるCookieには適切な期間の有効期限を設定しましょう。 Cookieには種類がありそれぞれに有効期限の設定が異なることも理解しておきましょう。

Cookieの有効期限を解説

cookie使用同意のポップアップは必要か

Webサイトを閲覧していると、Cookieの使用同意を求めるポップアップが表示されることが多くりました。こちらの記事では、Cookie使用の同意を求めるポップアップとは何か、そもそもポップアップは必要なのか、について解説しています。

cookie使用同意のポップアップについて

Cookie規制とリターゲティング広告への影響

近年、プライバシー保護を目的としたCookie規制が世界各地で進められています。特に、サードパーティCookieの制限により、リターゲティング広告の仕組みが大きく変化しています。本記事では、規制の背景、広告業界への具体的な影響、そして企業が取るべき対策を詳しく解説します。

cookie(クッキー)規制とリターゲティング広告への影響

リターゲティング広告と個人情報保護法改正について

個人情報保護法改正がリターゲティング広告運用に与える影響を解説。規制遵守と広告効果の両立を目指すために、具体的な課題と対応策をわかりやすく紹介しています。

リターゲティング広告と個人情報保護法改正について

ターゲティング広告とCookie規制について

ポストクッキー時代におけるターゲティング広告の動向を解説。Cookie規制による影響や代替施策、CDP導入の重要性を詳しく説明します。企業が広告戦略を最適化し、競争力を高めるための具体的なヒントをご紹介します。

ターゲティング広告とCookie規制について

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